تبلیغات TikTok در مقابل تبلیغات فیس بوک

اگر می خواهید محصول یا خدمات خود را از طریق رسانه های اجتماعی شناخته شوید، فیس بوک و تیک تاک جزو دو پلتفرم برتر هستند که باید در نظر بگیرید. TikTok بیش از یک میلیارد کاربر فعال ماهانه دارد، در حالی که فیس بوک تقریباً سه برابر این تعداد را دارد و هر دو پلتفرم از طریق تبلیغات پیشرفت می کنند. آنها ابزارها و تجزیه و تحلیل هایی را ارائه می دهند که به شما امکان می دهد تبلیغ خود را قرار دهید و عملکرد آن را تجزیه و تحلیل کنید.

برای قرار دادن تبلیغ در آنجا لازم نیست یک TikToker پرشور باشید، اما به شناخت پلتفرم کمک می کند. با این حال، باید بدانید که هر دو پلتفرم چگونه برای تبلیغ‌کنندگان کار می‌کنند و تصمیم بگیرید که کدام پلتفرم بیشتر با نیازهای شما مطابقت دارد.

در این مقاله تفاوت‌های عمده بین تبلیغات TikTok و تبلیغات فیس‌بوک، نحوه عملکرد آنها و میزان هزینه‌ای که معمولاً برای آنها هزینه می‌کنید، مقایسه می‌شود.

تبلیغات TikTok در مقابل تبلیغات فیس بوک - تفاوت ها

چهار جنبه اصلی تبلیغات وجود دارد که باید آنها را مرور کنید: قالب، هدف، هزینه و عملکرد.

تبلیغات TikTok در مقابل تبلیغات فیس بوک - فرمت های تبلیغات

هر دو پلتفرم تبلیغات را در قالب های مختلف ارائه می دهند. برای برخی از کمپین ها، یک تبلیغ تصویری کاملا منطقی است، در حالی که برای برخی دیگر، یک ویدیو مناسب تر است. در اینجا مقایسه ای از فرمت های مختلف این دو پلتفرم ارائه شده است.

فرمت های تبلیغات فیس بوک

فیس بوک هفت فرمت تبلیغاتی گسترده را ارائه می دهد:

• تبلیغات تصویری: تا به حال تصویر جذابی دیده اید که شما را متقاعد به کلیک کردن کند؟ تبلیغات تصویری به سادگی یک تصویر با یک کپی جذاب است.
• تبلیغات ویدیویی: این یکی هم همان چیزی است که به نظر می رسد، یک ویدیوی جذاب و یک کپی.
• تبلیغات چرخ فلک: یک مینی گالری را تصور کنید که مخاطبان شما نمی توانند در مقابل آن مقاومت کنند. تبلیغات چرخ و فلک شامل تصاویر یا ویدیوهای قابل پیمایش است که در یک آگهی جمع شده اند.
• تبلیغات مجموعه: ترکیبی از تصاویر یا ویدیوها با یک تصویر جلد که چندین محصول را به نمایش می گذارد.
• تبلیغات نمایش اسلاید: تبلیغاتی که از مجموعه ای از تصاویر یا ویدیوها برای ایجاد قالبی شبیه به نمایش اسلاید استفاده می کنند. بر خلاف تبلیغات چرخ و فلک، نمایش اسلاید معمولاً به طور خودکار پیشرفت می کند.
• تبلیغات تجربه فوری: تبلیغات تلفن همراه تمام صفحه که تجربه ای همه جانبه از جمله تصاویر، ویدیوها و عناصر تعاملی را ارائه می دهند.
• تبلیغات مسنجر: این نوع تبلیغات به طور تصادفی در برنامه مسنجر ظاهر می شود و به مخاطبان هدف شما اجازه می دهد تا گفتگو با شما را آغاز کنند.

قالب‌های تبلیغاتی TikTok

TikTok یک پلتفرم فقط ویدیویی است، بنابراین انتظار می‌رود که گزینه‌های زیادی مانند فیس‌بوک در مورد قالب‌های تبلیغاتی ارائه نمی‌دهد، اما با این وجود، راه‌های مختلفی وجود دارد که مردم اغلب محصولات خود را در TikTok تبلیغ می‌کنند. در اینجا برخی از:

• تبلیغات In-Feed: این نوع تبلیغات به روشی مشابه تبلیغات در فیس بوک عمل می کند. آنها به طور تصادفی در میان سایر محتواها در TikTok ظاهر می شوند.
• تبلیغات تصاحب برند: اولین تبلیغی که در لحظه راه‌اندازی برنامه TikTok خود متوجه می‌شوید، تبلیغ تصاحب برند است. پرهزینه است، اما این تضمین وجود دارد که در میان محتواهای دیگر دفن نشود.
• تبلیغات TopView: این تبلیغات دقیقاً مانند تبلیغات تصاحب برند هستند، اما ناپدید شدن آنها بیشتر طول می کشد.
• تبلیغات زنده TikTok: تبلیغات زنده هنگام پخش ویدیوی زنده TikTok هیچ راه فراری برای مخاطبان شما باقی نمی گذارد.

TikTok راه‌های جایگزین بیشتری برای برند شما برای دستیابی به مخاطبان گسترده‌تری دارد. در حالی که این روش‌ها بازاریابی هستند، اما دقیقاً «تبلیغات» به معنای واقعی کلمه نیستند:

• چالش های هشتگ برند: اینها دقیقاً تبلیغات نیستند، اما راهی برای تبلیغ برند شما هستند. با ایجاد چالش‌های هشتگ منحصربه‌فرد، و دعوت از کاربران برای مشارکت با ایجاد و اشتراک‌گذاری ویدیوهای خود، انجمن TikTok را از هیجان غوغا می‌کنید.
• جلوه های مارک: برای این یکی باید خلاق باشید. شما فیلترها، برچسب‌ها و جلوه‌های ویژه‌ای را با نام تجاری یا لوگوی خود ایجاد می‌کنید. سپس کاربران می توانند آنها را به ویدیوهای خود اضافه کنند.
• اینفلوئنسر مارکتینگ: با این کار، از نفوذ سازندگان محبوب TikTok استفاده می‌کنید و از آنها می‌خواهید محصول شما را تبلیغ کنند.

تبلیغات TikTok در مقابل تبلیغات فیس بوک - هدف گذاری تبلیغات

یکی از تفاوت های اصلی فیس بوک و Tiktok در گزینه های هدف گذاری آنها است. هدف گذاری، به زبان ساده، روشی است که می توانید با نمایش تبلیغات خود به افراد نامناسب، پول خود را هدر ندهید. اکثر ارائه دهندگان تبلیغات برای نمایش آگهی به میزان مشخصی از شما هزینه دریافت می کنند.

با هدف گذاری، می توانید از فشار دادن تبلیغ خود به سمت یک فرد تصادفی که هیچ علاقه ای به برند شما ندارد، جلوگیری کنید. در عوض می‌توانید آن را فقط برای گیمرهای دبیرستانی که در آسیا زندگی می‌کنند (اگر این جایگاه خاص شما باشد) یا هر توضیح مشابهی از مخاطبان هدف خود نمایش دهید. این امر دامنه تبلیغات شما را محدود می کند، اما این چیز خوبی است. اگر تبلیغ دقیقاً برای افرادی باشد که احتمالاً از خدمات شما استفاده می کنند، احتمالاً بازده سرمایه گذاری بهتری در تبلیغات دریافت خواهید کرد.

فیس بوک در مقابل گزینه های هدف گیری TikTok

فیس بوک بدون شک پیشرفته ترین گزینه های هدف گیری را در بین تمام رسانه های اجتماعی محبوب دارد. گزینه‌های هدف‌یابی پیشرفته به این معنی است که می‌توانید با توصیف دقیق نوع شخصی که می‌خواهید تبلیغات خود را به آنها نشان دهید، در هزینه خود صرفه‌جویی کنید. در اینجا برخی از گزینه های هدف گیری وجود دارد که می توانید پیدا کنید:

• مکان یابی
• هدف گذاری جمعیتی
• هدف گذاری علاقه
• هدف گذاری رفتار
• هدف گذاری رویدادهای زندگی
• هدف گذاری در محل کار

فیس بوک همچنین دارای چند گزینه پیشرفته است، مانند هدف گیری مخاطب مشابه که مخاطبانی را نزدیک به پایگاه کاربر فعلی شما تنظیم می کند.

TikTok گزینه‌های مشابهی برای مکان، جمعیت‌شناسی، رفتار و علایق دارد، اما گزینه‌های اتصالات و محل کار آنقدرها پیشرفته نیستند.

تبلیغات TikTok در مقابل تبلیغات فیس بوک - هزینه تبلیغات

مقایسه دقیق هزینه تبلیغات در پلتفرم هایی مانند فیس بوک و تیک تاک بسیار دشوار است زیرا بسته به عوامل مختلفی مانند قالب تبلیغات، گزینه های هدف، جمعیت شناسی مخاطب، رقابت و اهداف کمپین می تواند متفاوت باشد.

دقیق ترین روش برای اندازه گیری هزینه تبلیغات، استفاده از معیارهایی مانند هزینه به ازای کلیک (CPC) و هزینه به ازای هر هزار بازدید (CPM) است.

میانگین هزینه هر کلیک (CPC) در فیس بوک حدود 1.84 دلار است، در حالی که میانگین هزینه هر هزار نمایش (CPM) حدود 14.20 دلار است. در TikTok، میانگین هزینه هر کلیک (CPC) حدود 1.63 دلار است، در حالی که میانگین هزینه هر هزار نمایش (CPM) حدود 10.5 دلار است.

به عنوان مثال، هزینه های تبلیغات TikTok ممکن است کمتر باشد، اما نباید فراموش کنید که فیس بوک حدود سه برابر تعداد کاربران فعال ماهانه TikTok دارد.

از سوی دیگر، در حالی که فیس بوک به تعداد کاربران بیشتری افتخار می کند، به یاد داشته باشید که TikTok تمرکز بیشتری از کاربران جوان دارد. بنابراین، انتخاب یک پلتفرم در نهایت باید به مخاطب هدف شما بستگی داشته باشد که قصد دارید چه چیزی را تبلیغ کنید.

تبلیغات TikTok در مقابل تبلیغات فیس بوک - عملکرد تبلیغات

روش معمول اندازه گیری عملکرد تبلیغات از طریق معیاری به نام CTR (نرخ کلیک) است. CTR با تقسیم تعداد کلیک روی تبلیغ شما بر تعداد دفعاتی که تبلیغ شما برای کاربران نمایش داده می شود اندازه گیری می شود.

CTR می تواند بسته به صنعت، مخاطب، نوع تبلیغ و هدف کمپین شما متفاوت باشد.

طبق WordStream، بالاترین CTR برای تبلیغات فیس بوک مربوط به صنعت حیوانات خانگی و حیوانات با 1.68 درصد است، در حالی که کمترین CTR متعلق به صنعت فناوری با 0.47 درصد است.

به طور کلی، میانگین CTR برای تبلیغات فیس بوک در تمام صنایع حدود 0.8٪ است.

از طرف دیگر، TikTok دارای میانگین CTR حدود 0.5٪ است. این بدان معنی است که کاربران معمولاً بیشتر از تبلیغات TikTok روی پیوندی در تبلیغات فیس بوک کلیک می کنند.

CTR بالاتر در فیس بوک می تواند به این واقعیت مرتبط باشد که صرفاً بهینه سازی نسخه تبلیغاتی شما شانس بیشتری برای کلیک روی آن به شما می دهد. در TikTok، باید محتوای بصری عالی ارائه دهید، که کمی سخت‌تر است، و مخاطبان جوان‌تری داشته باشید که دامنه توجه و آگاهی برند کوتاه‌تری دارند.

پلتفرم مناسب برای تبلیغ خود را انتخاب کنید

انتخاب پلت فرم مناسب برای تبلیغات شما می تواند یک کار چالش برانگیز باشد. با در نظر گرفتن بودجه و مخاطبان هدف، گزینه های خود را با دقت بررسی کنید یا از یک شرکت مدیریت تبلیغات حرفه ای کمک بگیرید.

آیا از تبلیغات در فیس بوک یا تیک تاک استفاده کرده اید؟ در مورد تجربه، چالش ها و نتیجه گیری های خود در بخش نظرات به ما بگویید.